三国杀到双雄争霸：抖音、淘宝进入终极之战？

（原标题：三国杀到双雄争霸：抖音、淘宝进入终极之战？）

文/张超

回望2022年，“直播”毫无疑问成为各大互联网平台年度趋势关键词。

它见证了刘畊宏、东方甄选等在抖音的一夜爆红，也亲历了罗永浩、遥望科技等从抖音向淘宝的阵地延伸，甚至吸引了“港圈大姐”向太陈岚的加入，就连刚刚与微念和解的李子柒也可能在不久的将来入驻淘宝直播……

根据中国贸促会研究院发布的报告，截至今年（2022年）6月，中国电商直播用户规模为4.69亿，较2020年3月增长2.04亿，占网民整体数量的44.6%。

上述报告还指出，2021年5月至2022年4月，抖音每月直播超900万场，售出超过100亿件商品，交易总额同比增长2.2倍；截至2022年3月，淘宝直播累计观看人次已经超过500亿。

直播已然成为一种新的商业手段和潮流现象，融入人们的生活，覆盖消遣娱乐、知识学习、资讯阅读、创新创业、购物消费等等方面。

特别是以直播带货为代表的电商新模式，在2022年加速迭代，逐渐成为品牌营销、商品销售的“新标配”。

跨过野蛮生长期的直播带货，终于在2022年迎来行业拐点。

江湖风起云涌，在平台暗流涌动、机构来势汹汹、主播持续流转的主旋律下，直播带货有告别寡头时代、进入双雄争霸格局的趋势。

1. “你方唱罢我登场”

如果用一个词概括2022年的直播电商格局，不少人首先映入脑海的应该是：瞬息万变。

在此之前，直播江湖还是淘宝直播、抖音、快手三家各有所长，竞相争夺的局势；2022年随着超头主播“寡头垄断”时代结束，平台竞争空前激烈，尤以淘宝直播和抖音表现更甚，大有“你方唱罢我登场”的架势。

抖音无疑在上半年赚足了大众眼球，一度被指超越“前浪”淘宝直播。

今年4月，刘畊宏凭借一套《本草纲目》健身操成为抖音“天选之子”，迅速火出圈。当时无广无带货，每晚直播不到2小时，直播间却屡创纪录。

据蝉妈妈，自3月3日起的43场直播中，刘畊宏直播累计观看人次超1亿，单场直播最高达4476万观看，创下抖音直播2022年最新纪录。截至5月底，刘畊宏在抖音收获超7000万粉丝，一举打破“口红一哥”李佳琦创造的涨粉纪录，再次翻红。