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倒退!易主不到5年,雅芳又要被卖了?

编辑:健康网 时间:2023-12-15

  自2019年被Natura&Co以20亿美元收购之后,不到五年时间,雅芳又要被卖了...

  巴西集团公司Natura&Co(大自然)正在考虑出售其旗下子公司雅芳(Avon),这是Natura&Co放缓全球扩张计划之后,考虑直接退出直销品牌。自2019年被Natura&Co以20亿美元收购之后,不到五年时间,雅芳又要被卖了!

  据英国《金融时报》援引“知情人士”透露的消息,Natura &Co仅考虑保留雅芳这个直销品牌的拉丁美洲业务,把雅芳其余市场业务全部出售或剥离。当问及原因?Natura &Co直接拒绝置评。在经历了令人失望的财务业绩,导致股价下跌的艰难两年后,这家巴西巨头可能正在后悔其2017年至2019年的疯狂扩张。

  现在的Natura&Co取消了一系列正在进行的收购,只想专注于本土。

  今年四月份公布的2023年直销企业全球100强榜单中,Natura&Co在上榜的52家2022年营收超过1亿美元的直销公司中,高居第二,年度业绩超过69亿美元,仅次于安利的81亿美元。

  但此前全球扩张的战略,导致了Natura&Co巨大的财务压力,这家巴西美容巨头已经在年初将盈利的子公司伊索(Aesop)以25.3亿美元的价格出售给欧莱雅,以缓解债务压力。

  在刚刚过去的11月,私募股权公司Aurelius宣布从Natura&Co收购了美体小铺(The Body Shop),估值为2.07亿英镑(约合人民币18.77亿元),售价仅为伊索(Aesop)的十分之一。

  下一步出售雅芳,也预示着Natura&Co考虑直接剥离直销业务。Natura&Co拥有雅芳遍及欧洲、中东、非洲和亚太地区的全球市场,但并不包括美国市场(在被Natura &Co收购之前,雅芳于2016年剥离了北美业务)。

  目前Natura&Co正在整合雅芳在拉丁美洲和全球的业务,很有可能仅保留拉丁美洲的业务,根据雅芳发布的2022年财报,截至去年年末,雅芳业务涵盖除美国以外的49个国家和地区,其中48%来自雅芳拉丁美洲,约52%来自雅芳国际。

  这也意味着市场遍及全球70多个国家的雅芳,将其业务先剥离再打包出售,很可能是个麻烦且棘手的问题。

  雅芳以化妆品和护肤品的直销模式而闻名,该公司于2019年被Natura&Co以20亿美元收购,那次收购也将Natura&Co变为了全球第四大纯美容企业集团。但在近年来令人失望的财务业绩和股价的下跌,Natura&Co的撤资和出售也是无奈之举。

  上周,雅芳宣布管理层变动,首席执行官Angela•Cretu卸任,首席营销官Kristof•Neirynck将于明年年初接替她的职位。

  雅芳在化妆品领域开创了直销模式,但随着社交媒体的兴起扰乱了化妆品业务,雅芳的市场份额已被竞争对手逐步蚕食。尽管雅芳在最近一个季度的利润率为8%,但第三季度财报显示净收入降至约14.6亿雷亚尔(合2.95亿美元),同比还是下降了2.3%,并未达到理想预期。

  Natura&Co的现状也等不及雅芳低速增长,管理层现在专注于提高盈利能力和现金流,以降低债务水平,低速的增长已经不能满足集团当下的需求。

  至于雅芳中国,据天眼查App显示,最近也发生了一些变化。雅芳(中国)有限公司发生工商变更,注册资本由1679.5万美元增至4186.7万美元,增幅约149.28%。成立于1990年1月份的雅芳(中国),经营范围目前也涵盖了化妆品批发、化妆品零售、日用化学产品销售和互联网销售等。

  增资无疑是利好消息,有利于提升公司资本实力以及风险抵御能力,这是监管层乐于看到的,而且也能体现股东对公司未来经营发展和业务拓展的信心。

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