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“恢复”公众号 腾讯想要的一直没变

编辑:健康网 时间:2018-12-25

“恢复”公众号、加码小程序,腾讯想要的一直没变

  新号很难出头,头部账号粉丝增长也遇到了瓶颈,除了账号数量太多外,单个用户刷朋友圈的时长从2015年开始一直在缓慢下滑。2017年底抖音崛起,短视频领域的产品开始以惊人的速度成长。今日头条式的信息流产品,无论是视频还是图文,可以自动加载后面的内容,刷无止境,令人上瘾着魔,用户刷朋友圈的时长下滑的更猛了。

  要想提高公众号的活跃度,提高非头部账号的曝光率变得很重要,也就是能让用户读到“所有东西”。表面上,从改版后的呈现方式来看,似乎能让用户看到之前许久没点开的账号文章,但在容易被发现的同时,也有很大几率由于内容质量不佳被取关,因此也有人调侃:每一次推送都关乎生死。

  对于此次改版,微信团队否定了“信息流”的说法,回复只是为了提升阅读效率,腾讯公关总监张军透露,微信在改版过程当中做过效果测试,评论阅读率都有明显上升。

  至于原先置顶公众号会被削弱的问题,除了目前的“标星”外,微信团队还在做更多新的开发。长按公众号文章时,会出现“未完成功能”弹窗,可见微信原本还有更多的改版计划还没机会落实。

  微信团队嘴上说得很有信心,可实际上则十分小心翼翼。苹果改版时间已过一个月,安卓则只提供了体验版,一直没有发布正式的更新版本。此外,已更新的IOS版本也可以通过切换恢复列表形式,优先考虑了用户体验。

  6月中旬刚刚改版后,根据新榜的数据,相比头部大号更多的小号阅读量是有提升的,中长尾账号或因此受益。不过,“X位朋友读过”的功能本质上仍然是将流量留在头部上,有更多朋友读过就会有更高的打开率,非头部无法享受优待的同时,还有可能被看出阅读量的真实性,是否“刷数据”一目了然,中小号阅读量增长的空间有待考量。

  在“阅读效率”方面,从二条以后的数据表现来看,微信团队对于阅读量表现的判断出现了失误。曾经“第三条以后的阅读率会下降,这个完全不存在”的说法啪啪打脸。

  此次改版除了让从业者慌得一比,用户得改了阅读习惯重新适应外,也许并没有达到微信的预期,故而选择了“撤回”改版。

  “恢复”公众号和加码小程序,腾讯想要的一直没变

  剁椒娱投发现,这次安卓的内测版除了恢复订阅号列表外,还给了小程序更多的曝光和留存机会——用户可以自行添加常用小程序,最多可添加50个,增加了小程序使用的便捷性。

  回头看小程序从2017年初推出至今,经过一年多的发展,已经走向正轨。

  2017年4月开始,微信全面开放了公众号“关联小程序”功能,支持一个小程序关联多个公众号,比起功能单一的公众号,像迷你App的小程序赋予了公众号更多拓展的可能性,无需下载App,用户可直接通过公众号关联的小程序进行如线上点餐,在线购物,查询信息,做习题等一系列操作,十分方便。

  今年年初,小程序通过小游戏“跳一跳”而风靡,加之通过微信群“拼团”和“砍价”等各种电商优惠手段的更新迭代,线下店铺接入小程序更加普遍,微信体系内小程序的业态呈现爆发之势。

  据《2018年小程序生态进化报告》中的数据显示,2018年Q2微信小程序总量达100万,今年4月各类爆款小游戏的病毒式传播,以及618电商节期间商家借助小程序进行的造势宣传,促使小程序用户数出现大规模增长。今年6月,小程序累计用户总数已经突破6亿。

  上周,微信为生态内的电商加码,新上线了一项名为“微信官方精品店”的功能。这是微信为商家开辟的流量入口,类似于微信为品牌方专门开设的线上门店,商家或品牌需要先在公众号后台开通“品牌搜索”功能,才能获得开通精品店的资格,此举弥补了此前微信微店的短板。

  目前,有很多头部公众号早已拓展售卖商品的收入,并利用公众号为电商导流,关联小程序不仅降低了很多成本,且传播起来更为方便。

  小程序的快速发展,既为公众号带来更多的收益和变现渠道,也让更多的线下、线上公司迎来了一个新的处于流量上升期的太平台。经过一年半时间,小程序用户使用习惯已经养成,消费力也在迅速提升。

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